章节目录

• 一 2023年河北省广告业发展背景
  1. （一）环境向好：经济市场持续回暖，产业发展有较大空间
  2. （二）政府引导：适时出台政策措施，推动广告业发展转型
  3. （三）技术支持：技术革新进程加快，新发展格局进一步构建
• 二 2023年河北省广告业发展现状
  1. （一）产业主体稳中求进
     1. 1.广告主：投入日益谨慎，认知不断回归理性
     2. 2.广告企业：积极拓展核心业务，主动拥抱数字营销
     3. 3.广告媒体：“数智”赋能媒体创新，数字媒体矩阵化发展
     4. 4.广告受众：个性化需求增加，主动性参与增强
  2. （二）产业协作稳步推进
     1. 1.广告监管：行业监管逐渐健全，行业服务持续提升
     2. 2.行业自律：协会工作持续推进，行业服务持续强化
     3. 3.广告教研：人才培养多方参与，培养模式多元创新
     4. 4.协作交流：对外交流不断推进，产业合作创新发展
  3. （三）重点领域持续突破
     1. 1.数字营销：创新营销新模式，引领企业品牌传播
     2. 2.“三助工程”：特色活动优化推进，助力企业转型升级
     3. 3.公益广告：赛事凝聚公益力量，多方推进公益传播
     4. 4.雄安新区广告业：立足区域优势，聚焦产业优势资源，凸显会展传播特色
• 三 河北省广告业未来发展趋势
  1. （一）数字技术赋能，产业融合将持续优化升级
  2. （二）市场秩序向好，监管服务能力将进一步提高
  3. （三）资源配置优化，协同发展机制将不断创新